Six départements réglementent conjointement le marketing en ligne dans l'industrie automobile: interdire l'utilisation du vocabulaire "Flash Sale"
Récemment, l'administration de l'État pour la réglementation du marché, le Central Cyberspace Affairs Office, le ministère de l'industrie et des technologies de l'information, le ministère de la Sécurité publique, le ministère du Commerce, le ministère de la Culture et du Tourisme et d'autres départements ont émis conjointement le "Avis sur la normalisation des comportements de marketing Internet dans la" vente de flashs "et l'achat de la précipitation en ligne limitée" dans le marché en ligne des commandes et des consommateurs ". Ce nouveau règlement est rapidement devenu l'objectif de la discussion chaude sur Internet. Ce qui suit est une compilation et une analyse du contenu chaud pertinent au cours des 10 derniers jours.
1. Contenu de base de la nouvelle réglementation
Le «préavis» émis conjointement par les six départements cible principalement le chaos en marketing en ligne dans l'industrie automobile, en se concentrant sur la normalisation des comportements suivants:
| Contenu standardisé | Exigences spécifiques |
|---|---|
| L'utilisation de mots tels que "Flash Kill" est interdite | Ne pas induire en erreur les consommateurs avec des mots induits tels que la "vente de flash à durée limitée" et "achat de rush à compte à rebours" |
| Prix clair | Les informations sur les prix des véhicules, les configurations, les conditions préférentielles et les autres informations doivent être clairement marquées, et la fausse propagande ne doit pas être faite |
| Les fausses promotions sont interdites | Aucun gadget marketing fictif tel que "quantité limitée" et "offre spéciale" |
| Sécurité des données | Les informations personnelles des consommateurs doivent être protégées et les données ne doivent pas être collectées ou maltraitées en violation des réglementations. |
2. Thèmes chauds sur Internet
Après la publication des nouveaux règlements, les médias sociaux et les plateformes d'information ont discuté des sujets suivants:
| Classification de sujet | Focus de discussion | Indice de popularité (10 jours précédents) |
|---|---|---|
| Soutien aux consommateurs | La plupart des internautes estiment que la nouvelle réglementation aidera à réduire les routines de commercialisation et à protéger les droits et les intérêts | 85% |
| Réaction de l'entreprise automobile | Certaines constructeurs automobiles ont ajusté leur copie publicitaire, mais il y a encore des cas de violations sur la plateforme | 72% |
| Impact de l'industrie | Les analystes estiment que la nouvelle réglementation favorisera la transformation du marketing automobile en transparence et normalisation | 68% |
3. Analyse de cas typique
Au cours des 10 derniers jours, les autorités réglementaires ont signalé de nombreuses violations:
| Violer les règles | Violations | Résultats de la pénalité |
|---|---|---|
| Une nouvelle marque d'énergie | Il prétend être "limité à 0 yuan pour les achats de voitures", mais c'est en fait un modèle de location financière | Commander la rectification et une amende de 500 000 yuans |
| Une société de voitures de coentreprise | Utilisez les "3 derniers voitures de prix spéciaux" pour annoncer faussement l'inventaire | Avertissement public |
4. Interprétation experte
Des experts de la China Consumers Association ont souligné: "L'essence du vocabulaire de la "vente flash" est de profiter de la psychologie impulsive des consommateurs, ce qui peut facilement entraîner des prix de fraude et des litiges après-vente.. "Un professeur à la School of Law de l'Université de Tsinghua a déclaré que les nouveaux règlements comblent le fossé réglementaire du marketing de réseau automobile, mais devaient être accompagnés et des normes de mise en œuvre raffinées.
5. Prévisions de tendance futures
Avec la mise en œuvre de la nouvelle réglementation, le marketing en ligne de l'industrie automobile affichera trois changements majeurs:
1 et 1Standardisation du contenu: Les informations promotionnelles doivent clairement marquer la période d'activité, les conditions de participation et autres détails;
2Diversification des canaux: Les constructeurs automobiles attireront davantage les clients grâce à l'expérience de test de test, à des explications techniques et à d'autres contenus réels;
3 et 3Régularité de la réglementation: Les six départements établiront un mécanisme d'inspection conjoint et publieront régulièrement une liste des entreprises illégales.
Ce règlement n'est pas seulement une exigence inévitable pour maintenir l'ordre du marché, mais marque également l'entrée de l'environnement de consommation automobile de mon pays dans une nouvelle étape de développement de haute qualité. Les consommateurs doivent toujours rester rationnels lors de l'achat d'une voiture. S'ils rencontrent un marketing illégal, ils peuvent le signaler via la plate-forme 12315.
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